Der Dietrich ID MarkenCheck – Alle wichtigen Markenfakten auf einem Blick

Hallo liebe Leserinnen und Leser.

vor allem in der Markenführung, da wo Konsequenz und Konsistenz eine übergeordnete Rolle spielen, sind klare Briefingunterlagen unabdingbar. Doch wie das mit Theorie und Praxis meistens der Fall ist, gibt es in der Realität des Arbeitsalltages meist zu wenig Zeit für zu viel Arbeit – das Briefing schon lange wieder aus den Augen verloren. Letztendlich leidet das Ergebnis darunter. Und somit auch die Marke.

Das muss nicht sein – finden wir.

Der Dietrich ID MarkenCheck ist ein Markentool, das zwar kein vollständiges Briefing ersetzt, aber alle relevanten Markenfakten einer Marke auf einem Blatt zusammenführt. Das schafft Übersicht, sorgt für Konsequenz und Relevanz – und Zeit wird dabei auch nicht viel benötigt. – Ganz einfach zum Ausdrucken.

Zum Herunterladen einfach: *Rechtsklick auf den Dietrich ID MarkenCheck / Speichern unter*

Zur Vollbildansicht: *Linksklick auf den Dietrich ID MarkenCheck*

DID-Markencheck

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Warum gerade B2B Unternehmen heute eine starke Marke brauchen

“Markenführung ist im B2B Bereich viel schwieriger als im B2C Markt.” “Wir brauchen Markenkommunikation nur als Vertriebsunterstützung.” “Unsere Produkte und unsere Qualität sprechen für sich.” Die Argumente der Verantwortlichen vieler Industrieunternehmen sind ähnlich. Eine B2B Marke lohnt sich für sie nicht.

Warum ist das ein Irrtum?

red umbrella concept1. Fangen wir bei dem häufigsten Differenzierungsargument an. Der Qualität. Der steigende Wettbewerb und das steigende Qualitätsniveau macht die Produkte vieler Unternehmen austauschbar. Produktqualität ist nichts besonderes mehr. Eine Differenzierung ist durch das Prädikat “Qualität” nicht mehr möglich. Und das schon lange nicht mehr.

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Heute zum Thema Markeneintragung

Von A wie Apple über L wie Lego bishin zu Z wie Zippo. Weltweit gibt es über 900.000 registrierte Marken. Dabei sind viele noch sehr jung, einige aber auch schon unglaublich alt.

Das älteste in Deutschland eingetragene Markenzeichen ist bereits seit über 100 Jahren registriert. Zwei überkreuzte Schwerter stehen seit 1895 symbolisch für die Staatliche Porzellan-Manufaktur 

Meissen. Dabei wurde die Eintragung der Marke bereits  20 Jahre zuvor – 1875 beantragt. Gegründet wurde das Unternehmen allerdings vor über 300 Jahren in 1710.

(Das Video zeigt die 300-jährige Geschichte der Porzellan-Marke – zum ansehen einfach klicken)

Manufaktur Meissen

 

Heutzutage ist für die Prüfung und Eintragung von Marken und Markenzeichen in Deutschland das „Deutsche Patent- und Markenamt“ (kurz: dpma) verantwortlich. Zur Anmeldung einer Marke im Deutschen Patent- und Markenamt wird in 8 bekannte Markenformen unterschieden:

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Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören

Viele von Ihnen haben den vergangenen Shitstorm um die Zusammenarbeit zwischen dem Spielklotzhersteller LEGO und dem niederländischen Gas- und Ölgiganten Shell sicherlich mitbekommen. Nun sagt sich der dänische Spielzeughersteller vom unbeliebten Kooperationspartner los.

Angefangen hat alles mit diesem Viralspot der Umweltschutzorganisation Greenpeace. (Zum Ansehen auf das Video klicken)

LegoYouTubeVideo

Mehr als 5 Millionen Menschen haben gesehen wie eine Legowelt inklusive Kindern, Erwachsener, Tieren, Eishockeyspielern und sogar dem Weihnachtsmann in Öl ertrinkt. Weiterlesen “Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören” »

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100 durch 2 – Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag

CI-ABC-Jubiläum

Fünf Geschichten zu 100-Jahres-Marken

Heute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige Themen aus den Bereichen Corporate Identity und Branding erzählen. Für uns Grund genug einmal in die Geschichte einzutauchen und eine kleine Reise durch 100 Jahre Markenführung zu unternehmen. Mit einem kleinen Jubiläumsartikel zeigen wir euch heute 5 Marken, die bereits ihren 100sten Geburtstag hinter sich haben, dabei gibt es sicherlich einiges zu erzählen.

  1. Aston Martin
  2. Nivea
  3. Melitta 
  4. Ritter Sport
  5. Leica Camera  Weiterlesen “100 durch 2 – Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag” »
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Product Placement – Marken in der Film- und Videospielindustrie

Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings aber auch häufiger im Segment der Videospiele.

James Bond fährt seinen Aston Martin ja auch nicht zum Spaß. Viel mehr ist es mittlerweile Teil der Filmindustrie Markenprodukte gegen Bezahlung in Szene zu setzen. Nur so können die immensen Ausgaben für teure Produktionen zumindest zum Teil gedeckt werden. Die teuerste Filmproduktion aller Zeiten ist ganz neben bei Fluch der Karibik 3 mit satten 341,8 Millionen US-Dollar. Nun aber zurück zu James Bond – er ist der Alptraum seiner Feinde, fährt Aston Martin und… schlürft Bier?

Moment mal, mag sich der ein oder andere fragen, seit wann greift Bond denn zur Flasche? Weiterlesen “Product Placement – Marken in der Film- und Videospielindustrie” »

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Employer Branding – Der Kampf gegen den Fachkräftemangel

Two Businesspeople Talking With Each Other

Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel in der Bundesrepublik festzustellen“, jedoch in bestimmten Regionen oder Berufsbildern deutliche Mangelsituationen vorhanden.

Ganz besonders vom Fachkräftemangel betroffen sind Gesundheits- und Pflegeberufe – bundesweit. Aber auch Technische Berufe haben Schwierigkeiten mit ihrem Fachpersonal, so ist es z.B. in den Bereichen Automatisierungs- und Energietechnik sehr schwer Fachstellen neu zu besetzen.

Nehmen wir als Beispiel die Fachkräfte der Gesundheits- und Krankenpflege. Laut der Bundesagentur für Arbeit konzentriert sich dieser Personalmangel Weiterlesen “Employer Branding – Der Kampf gegen den Fachkräftemangel” »

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Aus dem Land der Mitte

(Quelle: Bild 1,2 und 3: www.chinatours.de)

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Ein Land, 9,6 Millionen Quadratkilometer Fläche, ca. 1,34 Milliarden Einwohner in 22 Provinzen. Allein in der Hauptstadt leben 20 Millionen Menschen. China ist ein Land, mit dessen Dimensionen manch ein Europäer nicht zurecht kommenwird. Doch so riesig das Land der Mitte auch ist, wissen wir doch so wenig über den weit entfernten Riesen-Staat. Heute zeigen wir euch drei chinesische Unternehmen die in Zukunft auch Richtung Westen eine bedeutendere Rolle spielen könnten.

Hongkong chinatours2

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Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

COCACOLA

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca. 550 verschiedenen Marken vertrieben. 2013 hat der Konzern rund 160 Milliarden Liter seiner Getränke
verkauft. Das ist gut 78.000-mal so viel, wie das Wasservolumen des bayerischen Chiemsees. Die Getränke des Riesenkonzerns erzielen 8,6 Milliarden Dollar Gewinn, bei 46,9 Milliarden Dollar Umsatz (2013) – dabei gibt die Company weltweit rund 770.000 Menschen einen Arbeitsplatz.

In einem vergangenen Blogbeitrag haben wir einen Blindtest zwischen Coca Cola und Pepsi beschrieben. Dabei kamen wir zu dem Entschluss Weiterlesen “Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude” »

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Das Testimonial – Wenn Menschen für Marken stehen

Testimonial

Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke nicht fahren sondern fallen – und das mit einer Höchstgeschwindigkeit von 1.357,6 km/h (1,25-fache Schallgeschwindigkeit). Viele können sich wahrscheinlich noch an das Experiment Red Bull Stratos erinnern, bei dem Felix Baumgartner mit einem Sprung aus der Stratosphäre genau das vollbrachte. Durch die Medienaufmerksamkeit erreichte der Extrem-Sprung eine Werbewert von über 8 Milliarden Euro, wobei Sponsor Red Bull dafür lediglich 25 Millionen Euro beigesteuert haben soll.

Doch so erfolgreich das Projekt auch war, das Red Bull Testimonial Felix Baumgartner scheint im nachhinein doch einiges an Problemen zu bescheren und produziert Weiterlesen “Das Testimonial – Wenn Menschen für Marken stehen” »

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