Employer Branding – Der Kampf gegen den Fachkräftemangel

Two Businesspeople Talking With Each Other

Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel in der Bundesrepublik festzustellen“, jedoch in bestimmten Regionen oder Berufsbildern deutliche Mangelsituationen vorhanden.

Ganz besonders vom Fachkräftemangel betroffen sind Gesundheits- und Pflegeberufe – bundesweit. Aber auch Technische Berufe haben Schwierigkeiten mit ihrem Fachpersonal, so ist es z.B. in den Bereichen Automatisierungs- und Energietechnik sehr schwer Fachstellen neu zu besetzen.

Nehmen wir als Beispiel die Fachkräfte der Gesundheits- und Krankenpflege. Laut der Bundesagentur für Arbeit konzentriert sich dieser Personalmangel Weiterlesen “Employer Branding – Der Kampf gegen den Fachkräftemangel” »

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Aus dem Land der Mitte

(Quelle: Bild 1,2 und 3: www.chinatours.de)

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Ein Land, 9,6 Millionen Quadratkilometer Fläche, ca. 1,34 Milliarden Einwohner in 22 Provinzen. Allein in der Hauptstadt leben 20 Millionen Menschen. China ist ein Land, mit dessen Dimensionen manch ein Europäer nicht zurecht kommenwird. Doch so riesig das Land der Mitte auch ist, wissen wir doch so wenig über den weit entfernten Riesen-Staat. Heute zeigen wir euch drei chinesische Unternehmen die in Zukunft auch Richtung Westen eine bedeutendere Rolle spielen könnten.

Hongkongwww.chinatours.de

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Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

(Quelle Bild 1: www.verkehrsrundschau.de Bild 2: www.stuttgarter-nachrichten.de)

www.verkehrsrundschau.de

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca. 550 verschiedenen Marken vertrieben. 2013 hat der Konzern rund 160 Milliarden Liter seiner Getränke www.stuttgarter-nachrichten.deverkauft. Das ist gut 78.000-mal so viel, wie das Wasservolumen des bayerischen Chiemsees. Die Getränke des Riesenkonzerns erzielen 8,6 Milliarden Dollar Gewinn, bei 46,9 Milliarden Dollar Umsatz (2013) – dabei gibt die Company weltweit rund 770.000 Menschen einen Arbeitsplatz.

In einem vergangenen Blogbeitrag haben wir einen Blindtest zwischen Coca Cola und Pepsi beschrieben. Dabei kamen wir zu dem Entschluss Weiterlesen “Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude” »

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Das Testimonial – Wenn Menschen für Marken stehen

(Quelle: www.redbull.de)

www.redbull.deVon Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke nicht fahren sondern fallen – und das mit einer Höchstgeschwindigkeit von 1.357,6 km/h (1,25-fache Schallgeschwindigkeit). Viele können sich wahrscheinlich noch an das Experiment Red Bull Stratos erinnern, bei dem Felix Baumgartner mit einem Sprung aus der Stratosphäre genau das vollbrachte. Durch die Medienaufmerksamkeit erreichte der Extrem-Sprung eine Werbewert von über 8 Milliarden Euro, wobei Sponsor Red Bull dafür lediglich 25 Millionen Euro beigesteuert haben soll.

Doch so erfolgreich das Projekt auch war, das Red Bull Testimonial Felix Baumgartner scheint im nachhinein doch einiges an Problemen zu bescheren und produziert Weiterlesen “Das Testimonial – Wenn Menschen für Marken stehen” »

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Daten, Daten, Daten – Die Marktforschung

(Quelle: www.marktforschung.de)

marktforschung.deIm Rahmen unserer Arbeiten und Projekte finden wir uns im Analyseteil natürlich auch im Bereich der Marktforschung wieder. Ich finde es wird Zeit, auch diesem Thema einen eigenen Beitrag in unserem Blog zu widmen.

Viele Unternehmen investieren Unmengen an Geld in die Marktforschung. 2012 wurden weltweit mehr als 29 Mrd. Euro für marktforscherische Zwecke ausgegeben, davon ca. 2,5 Mrd. Euro allein in Deutschland. Weiterlesen “Daten, Daten, Daten – Die Marktforschung” »

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Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Eine kürzlich Befragung zur erlebnisorientieren Markenführung verdeutlichte wieder den regelmäßig wiederkehrenden Ruf nach “Erlebnis” und unverzichtbarer “Emotionalisierung” der Marke. Ist das die Lösung um sich im Dauerfeuer der Kommunikation Gehör zu verschaffen?

Wir haben andere Erfahrungen gemacht und damit Erfolge erzielt. Heute blicken wir im zurück  auf unsere Kommunikationsarbeit. Immer war es dabei das Bemühen, Unterneh­mens- und Markenkompetenzen „auf den Punkt“ zu bringen.

Teil1.

„Feel the drive“

logoVor über 10 Jahren im Rahmen einer Unternehmensprofilierung für die Webasto AG erarbeitet. Mit dem Anspruch „Feel the drive“, profi­lierten wir die Webasto AG im Sinne ihrer Produktkompetenz als Lieferant für mehr Erlebnis und Komfort im Automobil.

 
„Nah am Nächsten“

Caritas_FlyerFür die Caritas Diözese München Freising seit 15 Jahren Leitidee in der Kommunikation zu ihren Kunden. Und Anspruch an die eigene Arbeit. Seitdem im Konzert der Sozialdienstleister ein klar profiliertes modernes Dienstleistungsunternehmen.  Auch im Marktauftritt von der kleinsten Pflegebroschüre bis zum umfassenden Internetautritt.

 

 
„The Quality Connection“

KabelMit diesem Anspruch verband die Leoni AG 1999 die drei Unternehmensbereiche Draht, Kabel und Bordnetze unter einem Markendach. Und profilierte sich so gegenüber Automobilindustrie und Lieferanten als Qualitätsführer in ihrer Branche und als Performer im MDax.

Heute ist die Marke LEONI einer der weltweit führenden Anbieter von Drähten, optischen Fasern, Kabeln, Kabelsystemen und der dazugehörigen Dienstleistungen für die Automobilbranche sowie vielen weitere Industrien.

 

„Stark an Ihrer Seite“

Bildschirmfoto 2014-08-19 um 10.05.10Der BLLV, der bayerische Lehrer und Lehrerinnenverband der sich als größter kompetenter, unabhängiger und erfolgreicher Verband aller Pädagoginnen und Pädagogen positioniert und seinen Mitgliedern in allen Lebenssituationen – ob Student, Referendar, Lehrer oder Pensionist mit Rat und Tat zur Seite steht.

Wie immer geht es in unsrer Arbeit um das markenstrategisch Richtige, nicht um das kreativ Gefällige. Teil 2 folgt im September 2014.

 

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Warum Identifikation die Motivation beeinflusst

(Quelle: www.beitragsanpassung.info)

shredded unworthy euroLaut einer Studie des Gallup-Instituts entsteht in Deutschland jährlich ein volkswirtschaftlicher Schaden in Höhe von 127 Milliarden Euro – verursacht lediglich durch unmotivierte Mitarbeiter. Dabei fallen die um 28% höheren Fehlzeiten bei unmotivierten Mitarbeitern, die einen Schaden von ca. 3,7 Milliarden Euro verursachen, verhältnismäßig gering ins Gewicht. Obwohl solche Zahlen schon seit Jahren bekannt sind, ist in diesem Bereich dennoch keine Änderung zu erkennen. Ganz im Gegenteil – die Zahl unmotivierter Mitarbeiter ist in den letzten 10 Jahren sogar um 6% gestiegen.

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Glaubwürdigkeit schlägt Emotion. Prüfen Sie Ihre Marke.

Die Markenstudie 2014 von Dietrich Identity bestätigte den Trend einmal mehr. Für 97% aller Befragten wird die Marke immer wichtiger für Unternehmen. Dabei spielen Sicherheit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Marketing-Verantwortlichen die zentrale Rolle.

ChecklistNur leider fehlt fast der Hälfte der Verantwortlichen dabei die richtige Strategie (47%).

Am schlechtesten sieht es dabei mit der Designstrategie aus. Hier verfügen lediglich 36% über deine angemessene Strategie, die über eine Design Handbuch hinausgeht und Profil, Werte und Positionierung in die Strategie mit einbezieht.

 

Grund genug zu handeln: Als Ergebnis haben wir einen Identity Check entwickelt, der speziell auf diese Themen eingeht. Die Teilnehmer erhalten dabei Empfehlungen zur strategischen Ausrichtung Ihrer Identität. Der Online Fragebogen berücksichtigt dabei die wesentlichen Aspekte einer Identität.

  • Leistung: Kompetenzen, Marktorientierung, Alleinstellungsmerkmale, Marken, Kundenorientierung.
  • Erscheinungsbild/Design: Ausrichtung, Struktur/Klarheit, Logo, Symbolik, Schrift/Typografie, Farbwelt und Fotostil.
  • Verhalten: Mitarbeiterqualifikation, Selbstverständnis, Motivation, Informationskultur, Führung.

Hier geht es zum Identity Check für Unternehmen.

Hier geht es zum Identity Check für Non-Profit Unternehmen.

 

 

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