Wissenswertes aus der Markenführung

Liebe Leserinnen und Leser,

  • eine Marke definiert sich über 3 Dimensionen.
  • eine Marke wirkt sowohl nach Innen als auch nach Außen.
  • Die Funktionen einer Marke unterscheiden sich im B2B und B2B Bereich.

Unsere heutige Infografik erklärt Wissenswertes aus der Markenführung.

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InfoGrafik_WissenswertesAusDerMarkenführung

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Webinar zum Thema “Krankenhaus als Arbeitgebermarke”

WebinarEinladung

 

Dietrich Identity startet mit dem ersten Webinar zum Thema “Krankenhaus als Arbeitgebermarke”.

Wann? – Montag 24.11.2014 von 14.00 bis 14.30 Uhr

Wer? – Für alle Mitarbeiter, die in Krankenhäusern oder Kliniken tätig sind und die Entwicklung, Betreuung oder Führung der Marke zu ihren Tätigkeitsfeldern zählen.

Wie melde ich mich an? – Anmelden können Sie sich ganz einfach unter folgendem Link:
https://attendee.gotowebinar.com/regist…/8808384824871648513

 

Herzliche Grüße

Ihr Team von Dietrich Identity

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Das Thema Marke in Zahlen

Hallo liebe Leserinnen und Leser,

  • Wieviel Marken werden jährlich in Deutschland angemeldet?
  • Welche ist die älteste Marke der Welt?
  • Welche Marken sind die Wertvollsten?

Wir haben heute eine Infografik für euch – mit jeder Menge Zahlen und Fakten zum Thema Marke.

Marke in Zahlen

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Verlust vom Sinn der Arbeit – Das Debakel der Arbeitsteilung

Liebe Leserinnen und Leser,

der heutige Blogbeitrag dreht sich um eine einzige Fragestellung:

SinnmeinerArbeit

Diese Frage stellt sich in jedem Leben mindestens einmal. Vor allem in Zeiten von Burn- und Bore-Out spielt diese Fragestellung eine zentrale Rolle. Aber auch die sogenannte Generation Y ist schon jetzt dafür bekannt Aufgaben in Frage zu stellen und Sinn in ihrer täglichen Arbeit zu suchen und hoffentlich auch zu finden. Diese eine Fragestellung „Was ist der Sinn meiner Arbeit“ nimmt mittlerweile einen so hohen Stellenwert ein, dass sogar sogenannte Sinnforscher unteranderem dieser Fragestellung nachgehen.

Aber warum ist diese Frage für uns so wichtig geworden? Weiterlesen “Verlust vom Sinn der Arbeit – Das Debakel der Arbeitsteilung” »

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Der Dietrich ID MarkenCheck – Alle wichtigen Markenfakten auf einem Blick

Hallo liebe Leserinnen und Leser.

vor allem in der Markenführung, da wo Konsequenz und Konsistenz eine übergeordnete Rolle spielen, sind klare Briefingunterlagen unabdingbar. Doch wie das mit Theorie und Praxis meistens der Fall ist, gibt es in der Realität des Arbeitsalltages meist zu wenig Zeit für zu viel Arbeit – das Briefing schon lange wieder aus den Augen verloren. Letztendlich leidet das Ergebnis darunter. Und somit auch die Marke.

Das muss nicht sein – finden wir.

Der Dietrich ID MarkenCheck ist ein Markentool, das zwar kein vollständiges Briefing ersetzt, aber alle relevanten Markenfakten einer Marke auf einem Blatt zusammenführt. Das schafft Übersicht, sorgt für Konsequenz und Relevanz – und Zeit wird dabei auch nicht viel benötigt. – Ganz einfach zum Ausdrucken.

Zum Herunterladen einfach: *Rechtsklick auf den Dietrich ID MarkenCheck / Speichern unter*

Zur Vollbildansicht: *Linksklick auf den Dietrich ID MarkenCheck*

DID-Markencheck

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Warum gerade B2B Unternehmen heute eine starke Marke brauchen

“Markenführung ist im B2B Bereich viel schwieriger als im B2C Markt.” “Wir brauchen Markenkommunikation nur als Vertriebsunterstützung.” “Unsere Produkte und unsere Qualität sprechen für sich.” Die Argumente der Verantwortlichen vieler Industrieunternehmen sind ähnlich. Eine B2B Marke lohnt sich für sie nicht.

Warum ist das ein Irrtum?

red umbrella concept1. Fangen wir bei dem häufigsten Differenzierungsargument an. Der Qualität. Der steigende Wettbewerb und das steigende Qualitätsniveau macht die Produkte vieler Unternehmen austauschbar. Produktqualität ist nichts besonderes mehr. Eine Differenzierung ist durch das Prädikat “Qualität” nicht mehr möglich. Und das schon lange nicht mehr.

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Heute zum Thema Markeneintragung

Von A wie Apple über L wie Lego bishin zu Z wie Zippo. Weltweit gibt es über 900.000 registrierte Marken. Dabei sind viele noch sehr jung, einige aber auch schon unglaublich alt.

Das älteste in Deutschland eingetragene Markenzeichen ist bereits seit über 100 Jahren registriert. Zwei überkreuzte Schwerter stehen seit 1895 symbolisch für die Staatliche Porzellan-Manufaktur 

Meissen. Dabei wurde die Eintragung der Marke bereits  20 Jahre zuvor – 1875 beantragt. Gegründet wurde das Unternehmen allerdings vor über 300 Jahren in 1710.

(Das Video zeigt die 300-jährige Geschichte der Porzellan-Marke – zum ansehen einfach klicken)

Manufaktur Meissen

 

Heutzutage ist für die Prüfung und Eintragung von Marken und Markenzeichen in Deutschland das „Deutsche Patent- und Markenamt“ (kurz: dpma) verantwortlich. Zur Anmeldung einer Marke im Deutschen Patent- und Markenamt wird in 8 bekannte Markenformen unterschieden:

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Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören

Viele von Ihnen haben den vergangenen Shitstorm um die Zusammenarbeit zwischen dem Spielklotzhersteller LEGO und dem niederländischen Gas- und Ölgiganten Shell sicherlich mitbekommen. Nun sagt sich der dänische Spielzeughersteller vom unbeliebten Kooperationspartner los.

Angefangen hat alles mit diesem Viralspot der Umweltschutzorganisation Greenpeace. (Zum Ansehen auf das Video klicken)

LegoYouTubeVideo

Mehr als 5 Millionen Menschen haben gesehen wie eine Legowelt inklusive Kindern, Erwachsener, Tieren, Eishockeyspielern und sogar dem Weihnachtsmann in Öl ertrinkt. Weiterlesen “Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören” »

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100 durch 2 – Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag

CI-ABC-Jubiläum

Fünf Geschichten zu 100-Jahres-Marken

Heute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige Themen aus den Bereichen Corporate Identity und Branding erzählen. Für uns Grund genug einmal in die Geschichte einzutauchen und eine kleine Reise durch 100 Jahre Markenführung zu unternehmen. Mit einem kleinen Jubiläumsartikel zeigen wir euch heute 5 Marken, die bereits ihren 100sten Geburtstag hinter sich haben, dabei gibt es sicherlich einiges zu erzählen.

  1. Aston Martin
  2. Nivea
  3. Melitta 
  4. Ritter Sport
  5. Leica Camera  Weiterlesen “100 durch 2 – Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag” »
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Product Placement – Marken in der Film- und Videospielindustrie

Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings aber auch häufiger im Segment der Videospiele.

James Bond fährt seinen Aston Martin ja auch nicht zum Spaß. Viel mehr ist es mittlerweile Teil der Filmindustrie Markenprodukte gegen Bezahlung in Szene zu setzen. Nur so können die immensen Ausgaben für teure Produktionen zumindest zum Teil gedeckt werden. Die teuerste Filmproduktion aller Zeiten ist ganz neben bei Fluch der Karibik 3 mit satten 341,8 Millionen US-Dollar. Nun aber zurück zu James Bond – er ist der Alptraum seiner Feinde, fährt Aston Martin und… schlürft Bier?

Moment mal, mag sich der ein oder andere fragen, seit wann greift Bond denn zur Flasche? Weiterlesen “Product Placement – Marken in der Film- und Videospielindustrie” »

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