Heute zum Thema Markeneintragung

Von A wie Apple über L wie Lego bishin zu Z wie Zippo. Weltweit gibt es über 900.000 registrierte Marken. Dabei sind viele noch sehr jung, einige aber auch schon unglaublich alt.

Das älteste in Deutschland eingetragene Markenzeichen ist bereits seit über 100 Jahren registriert. Zwei überkreuzte Schwerter stehen seit 1895 symbolisch für die Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen. Dabei wurde die Eintragung der Marke bereits  20 Jahre zuvor – 1875 beantragt. Gegründet wurde das Unternehmen allerdings vor über 300 Jahren in 1710.

(Das Video zeigt die 300-jährige Geschichte der Porzellan-Marke – zum ansehen einfach klicken)

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Heutzutage ist für die Prüfung und Eintragung von Marken und Markenzeichen in Deutschland das „Deutsche Patent- und Markenamt“ (kurz: dpma) verantwortlich. Zur Anmeldung einer Marke im Deutschen Patent- und Markenamt wird in 8 bekannte Markenformen unterschieden:

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Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören

Viele von Ihnen haben den vergangenen Shitstorm um die Zusammenarbeit zwischen dem Spielklotzhersteller LEGO und dem niederländischen Gas- und Ölgiganten Shell sicherlich mitbekommen. Nun sagt sich der dänische Spielzeughersteller vom unbeliebten Kooperationspartner los.

Angefangen hat alles mit diesem Viralspot der Umweltschutzorganisation Greenpeace. (Zum Ansehen auf das Video klicken)

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Mehr als 5 Millionen Menschen haben gesehen wie eine Legowelt inklusive Kindern, Erwachsener, Tieren, Eishockeyspielern und sogar dem Weihnachtsmann in Öl ertrinkt. Weiterlesen “Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören” »

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100 durch 2 – Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag

CI-ABC-Jubiläum

Fünf Geschichten zu 100-Jahres-Marken

Heute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige Themen aus den Bereichen Corporate Identity und Branding erzählen. Für uns Grund genug einmal in die Geschichte einzutauchen und eine kleine Reise durch 100 Jahre Markenführung zu unternehmen. Mit einem kleinen Jubiläumsartikel zeigen wir euch heute 5 Marken, die bereits ihren 100sten Geburtstag hinter sich haben, dabei gibt es sicherlich einiges zu erzählen.

  1. Aston Martin
  2. Nivea
  3. Melitta 
  4. Ritter Sport
  5. Leica Camera  Weiterlesen “100 durch 2 – Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag” »
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Product Placement – Marken in der Film- und Videospielindustrie

Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings aber auch häufiger im Segment der Videospiele.

James Bond fährt seinen Aston Martin ja auch nicht zum Spaß. Viel mehr ist es mittlerweile Teil der Filmindustrie Markenprodukte gegen Bezahlung in Szene zu setzen. Nur so können die immensen Ausgaben für teure Produktionen zumindest zum Teil gedeckt werden. Die teuerste Filmproduktion aller Zeiten ist ganz neben bei Fluch der Karibik 3 mit satten 341,8 Millionen US-Dollar. Nun aber zurück zu James Bond – er ist der Alptraum seiner Feinde, fährt Aston Martin und… schlürft Bier?

Moment mal, mag sich der ein oder andere fragen, seit wann greift Bond denn zur Flasche? Weiterlesen “Product Placement – Marken in der Film- und Videospielindustrie” »

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Employer Branding – Der Kampf gegen den Fachkräftemangel

Two Businesspeople Talking With Each Other

Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel in der Bundesrepublik festzustellen“, jedoch in bestimmten Regionen oder Berufsbildern deutliche Mangelsituationen vorhanden.

Ganz besonders vom Fachkräftemangel betroffen sind Gesundheits- und Pflegeberufe – bundesweit. Aber auch Technische Berufe haben Schwierigkeiten mit ihrem Fachpersonal, so ist es z.B. in den Bereichen Automatisierungs- und Energietechnik sehr schwer Fachstellen neu zu besetzen.

Nehmen wir als Beispiel die Fachkräfte der Gesundheits- und Krankenpflege. Laut der Bundesagentur für Arbeit konzentriert sich dieser Personalmangel Weiterlesen “Employer Branding – Der Kampf gegen den Fachkräftemangel” »

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Aus dem Land der Mitte

(Quelle: Bild 1,2 und 3: www.chinatours.de)

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Ein Land, 9,6 Millionen Quadratkilometer Fläche, ca. 1,34 Milliarden Einwohner in 22 Provinzen. Allein in der Hauptstadt leben 20 Millionen Menschen. China ist ein Land, mit dessen Dimensionen manch ein Europäer nicht zurecht kommenwird. Doch so riesig das Land der Mitte auch ist, wissen wir doch so wenig über den weit entfernten Riesen-Staat. Heute zeigen wir euch drei chinesische Unternehmen die in Zukunft auch Richtung Westen eine bedeutendere Rolle spielen könnten.

Hongkongwww.chinatours.de

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Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

(Quelle Bild 1: www.verkehrsrundschau.de Bild 2: www.stuttgarter-nachrichten.de)

www.verkehrsrundschau.de

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca. 550 verschiedenen Marken vertrieben. 2013 hat der Konzern rund 160 Milliarden Liter seiner Getränke www.stuttgarter-nachrichten.deverkauft. Das ist gut 78.000-mal so viel, wie das Wasservolumen des bayerischen Chiemsees. Die Getränke des Riesenkonzerns erzielen 8,6 Milliarden Dollar Gewinn, bei 46,9 Milliarden Dollar Umsatz (2013) – dabei gibt die Company weltweit rund 770.000 Menschen einen Arbeitsplatz.

In einem vergangenen Blogbeitrag haben wir einen Blindtest zwischen Coca Cola und Pepsi beschrieben. Dabei kamen wir zu dem Entschluss Weiterlesen “Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude” »

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Das Testimonial – Wenn Menschen für Marken stehen

(Quelle: www.redbull.de)

www.redbull.deVon Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke nicht fahren sondern fallen – und das mit einer Höchstgeschwindigkeit von 1.357,6 km/h (1,25-fache Schallgeschwindigkeit). Viele können sich wahrscheinlich noch an das Experiment Red Bull Stratos erinnern, bei dem Felix Baumgartner mit einem Sprung aus der Stratosphäre genau das vollbrachte. Durch die Medienaufmerksamkeit erreichte der Extrem-Sprung eine Werbewert von über 8 Milliarden Euro, wobei Sponsor Red Bull dafür lediglich 25 Millionen Euro beigesteuert haben soll.

Doch so erfolgreich das Projekt auch war, das Red Bull Testimonial Felix Baumgartner scheint im nachhinein doch einiges an Problemen zu bescheren und produziert Weiterlesen “Das Testimonial – Wenn Menschen für Marken stehen” »

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Daten, Daten, Daten – Die Marktforschung

(Quelle: www.marktforschung.de)

marktforschung.deIm Rahmen unserer Arbeiten und Projekte finden wir uns im Analyseteil natürlich auch im Bereich der Marktforschung wieder. Ich finde es wird Zeit, auch diesem Thema einen eigenen Beitrag in unserem Blog zu widmen.

Viele Unternehmen investieren Unmengen an Geld in die Marktforschung. 2012 wurden weltweit mehr als 29 Mrd. Euro für marktforscherische Zwecke ausgegeben, davon ca. 2,5 Mrd. Euro allein in Deutschland. Weiterlesen “Daten, Daten, Daten – Die Marktforschung” »

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Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Eine kürzlich Befragung zur erlebnisorientieren Markenführung verdeutlichte wieder den regelmäßig wiederkehrenden Ruf nach “Erlebnis” und unverzichtbarer “Emotionalisierung” der Marke. Ist das die Lösung um sich im Dauerfeuer der Kommunikation Gehör zu verschaffen?

Wir haben andere Erfahrungen gemacht und damit Erfolge erzielt. Heute blicken wir im zurück  auf unsere Kommunikationsarbeit. Immer war es dabei das Bemühen, Unterneh­mens- und Markenkompetenzen „auf den Punkt“ zu bringen.

Teil1.

„Feel the drive“

logoVor über 10 Jahren im Rahmen einer Unternehmensprofilierung für die Webasto AG erarbeitet. Mit dem Anspruch „Feel the drive“, profi­lierten wir die Webasto AG im Sinne ihrer Produktkompetenz als Lieferant für mehr Erlebnis und Komfort im Automobil.

 
„Nah am Nächsten“

Caritas_FlyerFür die Caritas Diözese München Freising seit 15 Jahren Leitidee in der Kommunikation zu ihren Kunden. Und Anspruch an die eigene Arbeit. Seitdem im Konzert der Sozialdienstleister ein klar profiliertes modernes Dienstleistungsunternehmen.  Auch im Marktauftritt von der kleinsten Pflegebroschüre bis zum umfassenden Internetautritt.

 

 
„The Quality Connection“

KabelMit diesem Anspruch verband die Leoni AG 1999 die drei Unternehmensbereiche Draht, Kabel und Bordnetze unter einem Markendach. Und profilierte sich so gegenüber Automobilindustrie und Lieferanten als Qualitätsführer in ihrer Branche und als Performer im MDax.

Heute ist die Marke LEONI einer der weltweit führenden Anbieter von Drähten, optischen Fasern, Kabeln, Kabelsystemen und der dazugehörigen Dienstleistungen für die Automobilbranche sowie vielen weitere Industrien.

 

„Stark an Ihrer Seite“

Bildschirmfoto 2014-08-19 um 10.05.10Der BLLV, der bayerische Lehrer und Lehrerinnenverband der sich als größter kompetenter, unabhängiger und erfolgreicher Verband aller Pädagoginnen und Pädagogen positioniert und seinen Mitgliedern in allen Lebenssituationen – ob Student, Referendar, Lehrer oder Pensionist mit Rat und Tat zur Seite steht.

Wie immer geht es in unsrer Arbeit um das markenstrategisch Richtige, nicht um das kreativ Gefällige. Teil 2 folgt im September 2014.

 

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